瞧一瞧：原创陌陌，为何成不了陌生人社交的顶流APP？

陌陌，为什么成不了陌生人社交的顶流App？

作者｜pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

跳脱微信的熟人圈子，陌陌曾被称为陌生人社交领域的顶流App，不过10年过去，陌陌的存在感犹如“最熟习的陌生人”1样，难言乐观。

今年8月，陌陌决定将公司的法定名从“MomoInc.”更改成“HelloGroupInc.”，随后陌陌的中文名称也更变成“挚文团体”。在更名时，挚文团体首席履行官王力在内部信公布了公司新的使命愿景：“连接人，连接生活”。

但是，站在新的动身点，成立10周年、换帅又改名的挚文团体，却没能交出1张满意的成绩单。

营收净利同比双降

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近日，挚文团体公布2021年第3季度未经审计的财务事迹显示，报告期内实现净营收37.592亿元，同比降落0.2%。

主要业务收入上，挚文2021年3季度的收入结构出现了较大的变化。

第3季度直播服务营收21.67亿元，同比降落8.8%。挚文团体表示，这1收入降落是由于战略重点转移，探探直播收入减少，同时对公司核心直播视频业务进行了结构性改革。

移动营销营收为4330万元，同比降落14.1%，挚文表示这1业务收入降落主要是由于在资源配置方面减持了该产品线的策略，和在较小程度上我们调剂了产品以应对新的监管要求。

增值业务（包括虚拟礼物服务和会员定阅服务）营收到达15.33亿元，同比增长15.2％。增值服务营收包括虚拟礼物服务营收和会员定阅服务营收。增值服务营收的增长主要是由于陌陌主App虚拟礼物业务的延续增长，这得益于产品和运营方面的延续创新，和陌陌为提升用户的社交文娱体验引入了更多付费方案，新App虚拟礼物营收的增长也推动了增值服务营收的增长。

从上述数据看，挚文的直播业务与增值业务在收入上的差距进1步缩小，挚文的收入结构逐渐变化。随着挚文战略重点转移，增值服务或超过直播业务。

净利润方面，第3季度，归属于公司的净利润为4.032亿元，同比降落12.4%；不依照美国通用会计准则计量，归属于公司的净利润为5.716亿元，上年同期为6.538亿元。

最近7个季度，陌陌只在今年第2季度净利润增长，其余6个季度都下滑。但公司好在还盈利，并且现金流也充分，还有现金等活动性大约152亿元。

股价表现上，挚文团体股价自今年2月后逐渐走低，截至12月15日收盘，股价为9.10美元，距离今年高位已跌去56%。

为什么留不住年轻人？

值得注意的是，根据财报显示，陌陌主App的月活跃用户（MAU）环比出现下滑，截至2021年9月为1.155亿，相较于今年第2季度创下历史新高的1.156亿减少10万，与去年同期的1.136亿相比仅增长1.67%。

其实，陌陌月活的天花板在今年上半年已显现。今年第1季度，陌陌App月活为1.153亿，同比增长6.8%；第2季度，月活到达1.156亿，同比增长3.7%。虽然实现同比增长，但陌陌的月活在2018年就已突破1亿，这两年，陌陌的月活增长尽显疲态。

同时，被视为陌陌第2增长曲线的探探也遇冷，付费用户已连续4个季度减少，截至今年3季度仅剩290万。全部挚文团体的付费用户也因此违建强拆为什么会评估
连降4个季度，第3季度为1220万，相较于2020年3季度的1310万减少90万。

和当下热门的长短视频平台相比，陌陌更是差了1大截。比如B站，平均月付费用户数为2390万，与上年同期相比增长59%，大约是陌陌的两倍。

另外，在港股上市的快手，3季度平均月活跃用户到达5.73亿，同比增长19.5%，直播平均月付费用户增长至4610万，大约是陌陌的4倍。

有业内人士认为，不管是陌陌还是探探，老本吃太久了，被贴上的负面标签很难撕下来。

更重要的是，陌生人之间低黏性的社交关系让用户普遍显现出瞬时交往热忱的特点，1旦这类热忱没人回应，很快就将熄火，如果产生感情羁绊，又极大可能流向微信，这也许就是陌陌老用户流失的缘由；同时，短视频平台抖音快手的诞生，也分流了陌陌很大1部份直播新用户。

寻觅第2个社交卖点

目前，10岁的挚文团体旗下已具有了包括陌陌、探探、影业、酷博特等多元业务，涵盖社交、直播、游戏等板块，但仿佛每样都难以拉动挚文这辆马车。

2015年，陌陌拆迁补偿谈判技巧有哪些
入局直播赛道。入局早期，陌陌直播确切曾大放异彩，直播1度成为陌陌的收入主要来源，可由于平台属性，主播们太过开放，常常被封禁。

2019年5月，陌陌突然发布官方消息，说陌陌将会关闭其账户和平台1个月，这让当时的行业都大为震惊。听说当时很多人使用陌陌都是为了进行同城“约友”，有的网友乃至直接称呼陌陌为“约友神器”，严重影响了社会风气，所以陌陌被迫关闭平台进行整改。

明显，打擦边球不但会面临监管的惩罚，也使陌陌的发展遭到局限。

为了寻觅更广阔的受众，陌陌开始“洗白”，其实不停延长自己的业务范围，比如上线《陌陌捕鱼》、《陌陌劲舞团》等休闲类游戏，入局婚恋市场的“对对”等App，不过这些也没有在市场上掀起甚么浪花。

在随后的泛文娱、泛社交领域的频繁试错下，陌陌推出爆火的AI换脸App“ZAO”，但也因隐私问题被迅速下架。

有业内人士分析认为，陌陌转型所选择的各类创新赛道，更像是在自己熟习的领域去孵化新的东西，1点也不“创新”。相比B站，陌陌的内容不够优良；相比虎牙、斗鱼，陌陌不够垂直；相比快手，流量池不足以吸引更多人来寻宝变现。

如今，在陌生人社交圈内，后起之秀、新兴流量层见叠出。用户体量大，现金流稳定是陌陌之长，产品缺少新意是陌陌潜藏的危机，想要在下个10年吸引住年轻人，还要看陌陌如何改变这些陈腐的标签。THEEND为什么原创成不了陌生人陌陌免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。