HM请来导演本人拍了这支布达佩斯大饭店画风的广告-【zixun】

以《布达佩斯大饭店》、《了不起的狐狸爸爸》、《月升王国》等作品闻名的大导演 Wes Anderson 为 H&M 拍摄的圣诞广告大片日前上线。三天的播放量超过 200 万次，在 YouTube #时下流行里排名第一。

这部时长 3 分 52 秒的广告发生在一趟开往圣诞节的列车上——Wes Anderson 最喜欢的场景之一。因为大雪延误，由影帝 Adrien Brody 饰演的列车长为了让大家享受节日气氛，在 20 分钟内布置了一次欢乐的圣诞早午餐。虽然广告并未强调，但显然片中的人物都穿着 H&M 的衣服。

这个平淡无奇的故事，因为 Wes Anderson 惯用的镜头语言变得有趣。事实上，Wes Anderson 本人就一直接拍许多商业广告，而他的父亲自己就是一位广告人。大导演近年最为人熟知的广告作品要数他 2013 年为 Prada 香水拍摄的一系列广告：Candy 小姐，用好几支短片表现个性十足的 Candy 以及为她争风吃醋的两位男士。

H&M 今年早些时候的广告作品也颇具心思，且传播度都不错。包括 2016 秋季系列广告She’s a Lady（YouTube 播放量 354 万），由各种肤色、个性和身材的女性展现品牌受众的多样性，作为 2015 年一支打破刻板印象的广告大片 Close the Loop （YouTube 播放量 974 万）的延续。

而针对秋季男装的广告The Road Trip（YouTube 播放量 962 万）同样获得了极高的人气，这支由贝克汉姆与喜剧演员 Kevin Hart 出演的广告，讲了一个 Kevin 打算在虚构电影《我，贝克汉姆》里扮演贝克汉姆的故事，为了模仿贝克汉姆，Kevin 打算和贝克汉姆待上几天。广告里他们俩穿得一模一样，全程展示 H&M 的产品。

目前为止，圣诞广告大战已经进入到了白热化的阶段，大多数品牌都放出了广告，而英国百货 John Lewis、英国超市 Sainsbury's、英国奢侈品牌 Burberry的三支作品仍然以 1900 万、1200 万、1100 万的播放量位列前三，而作为一个不以圣诞广告闻名的快时尚品牌，H&M 这次的作品算是亮眼，尽管结局的小温馨还挺平庸，但 Wes Anderson 拍啥都是有趣的，不是吗？

稍后，《乙方日报》将对今年的“圣诞广告大战”来一次正式的盘点，让我们来看看今年圣诞节谁最有创意，以及他们的广告到底为什么要这么拍。

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