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新版微信谨慎迈步商业化移动入口争夺白热化

发布时间:2020-07-13 19:24:22 阅读: 来源:液压阀厂家

8月5日,新版微信正式上线,微信商业化的路径也开始浮出水面。除了此前曝光的游戏中心、微信支付等,还有表情商店与扫描条形码等商业化入口。不过,从微信现有的两款游戏产品可以看出,其商业化步伐还比较谨慎。

就在微信推出的当天,其与广州联通合作推出的微信沃卡也在腾讯电商平台易迅上正式发售,微信沃卡会员可享受新版微信的众多特权。值得玩味的是,阿里与新浪微博合作推出的“淘宝微博版”也在同天登场。

谨慎的商业化

8月5日上午微信发布新版。更新后用户会发现,腾讯丝毫不掩饰对游戏的热爱,甚至将启动页面直接设置为游戏《经典飞机大战》。

腾讯公司此前就表示,游戏是微信商业化的首战。此次“游戏中心”上线的游戏包括《经典飞机大战》与《天天爱消除》两款手机游戏。不过,点击游戏会发现,腾讯公司对这一平台还是相对谨慎。

据腾讯公司相关负责人表示,两款游戏均为腾讯公司自主研发、运营,其中《天天爱消除》的下载还需要跳转至苹果的应用商店。

新版微信的商业化还体现在微支付、表情商店等方面,这两个功能相对隐蔽得多。

据早期参与微信内测的人士介绍,微信5.0并没有明显的微支付或者银行卡绑定入口,只是在特定支付入口(如“微团购”公众账号的团购精选)可选择微信支付。但第一次微信支付时,微信会提示要求绑定银行卡,之后可在微信各个支付入口实现微信绑定的银行卡快捷支付。

支付功能的打通也为微信“扫一扫”功能提供更多想像力。新版微信除了二维码扫描,还增加了扫条码、图书、CD封面、街景等,尤其是扫码功能,用户可以在线下直接扫描条形码,直接跳转到相应电商商品页面,如易迅、当当、亚马逊等平台比价,然后在这些平台完成支付。

另外,“表情商店”里目前上线了五套表情,均收费6元人民币。与此同时,用户还可以自定义表情。不过,表情商店的支付环节并不走自己搭建的微信支付通道,而是采用苹果支付系统,这也表示微信的商业化仍然附着在苹果体系之中。

创业者的悲喜

在新版微信中,公众账号被划分为“服务号”和“订阅号”两大类,用户关注的公众账号都将被收纳到这两个栏目之中。如果公众账号有更新,主界面会像“朋友圈”一样,只显示小红点而不显示条数,用户需要点击进去才可以查看。

目前微信拥有近5亿用户,部分企业或个人利用公众账号进行微信营销,由于微信5.0将公众账号都放到二级页面,用户活跃度将会大受影响。用户活跃度下降,影响力将随之下降,对广告主吸引力也将减小。

但分析人士指出,新版微信其实就是商业化版本,通过公众号整顿、微信支付接入,以及微生活的合并,使得众多商业化设想得以实现,用户只需要在公众号内点击链接完成支付,不必再跳转至支付宝等第三方支付平台,这对于广大微信创业者来说是一个机会。

此外,由于微信在“扫一扫”中提供价格查询、文字翻译等功能,因而有部分创业者认为,对比价类、翻译类APP绝对是灭顶之灾。

虽然目前微信平台的游戏相对较少,但可以预期,经过试探之后,未来更多的游戏将上线。凭借庞大的用户群,游戏产品可能不断上演一夜暴富的场景,这对于游戏开发商而言新增了更强大的渠道。不过,对于游戏开发平台而言,微信游戏中心的上线可能并不是好消息。微信发布5.0的同时,腾讯手机QQ也推出了新版本,上线了游戏中心。这也意味着,腾讯公司游戏开发平台的掌控力得以增强。

巨头之间的战争

微信商业化刚刚起步,且商业化步伐相对谨慎,对于微信的盈利以及商业能否成功等尚无法判断。但分析人士指出,此次微信商业版的推出进一步强化了其在移动互联网时代的渠道和平台优势,这也将进一步刺激阿里巴巴、百度等在移动端的布局力度。

商业版微信上线的前夕,阿里与新浪微博联手推出了微博淘宝版,也定于8月5日上线。微博淘宝版被认为是阿里对微信商业化阻击很重要的一步棋。当时市场就纷纷传言,微信新版本将在这一天推出,微信沃卡也将在同日发售。

在微支付绑定银行卡之后,微信建立了一个封闭的购买系统,无论是公众账号的购物链接,还是通过扫条码直接跳转到相应电商商品页面,如QQ网购、当当、亚马逊、1号店等平台,均可以绕开阿里巴巴集团旗下各电商平台。从微信合作的电商中可以发现,其实也没有淘宝和天猫。

在早期部分企业或个人通过微信推出淘宝链接后,直接调用用户手机支付宝付款,就可避开“拍下-支付-收货-确认付款”环节,阿里巴巴则以保障用户安全之名,屏蔽了微信淘宝客类营销应用数据接口。微支付的上线,在移动端或许再次给阿里造成一定的压力。

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