李国庆挂帅当当数字业务

北京商报记者从当当出版供应商大会上获悉，2015年当当将由CEO李国庆挂帅，打造多款数字阅读新产品，创建内容创意工场，重点通过投资孵化100个小微工作室改变传统出版方式，加速移动互联时代轻阅读的发展。

当当数字阅读负责人介绍，2015年当当将数字阅读业务列为战略重点，从产品层、平台层、生态链三个维度列出了路线图，对现有出版模式进行颠覆创新。

在产品层面，以当当阅读为基石，力推多款应用覆盖数字阅读领域各主要入口，并将收购或组建多家公司来加快技术和产品创新。母婴、教育等垂直细分领域将是重要方向。例如，在母婴类应用方面，当当将推出“当爸当妈”，为用户推送每天更新的母婴类资讯，将按照宝宝情况进行知识推荐，建立移动的母婴类社区。在教育类应用方面，当当将对在线教育市场进行试水，一方面推动教材教辅内容电子化，另一方面与在线教育公司合作，推出整体解决方案。此外，当当还将推出轻阅读应用和听书类应用。

在平台层面，当当将推出自出版平台和内容创意平台，重点通过孵化投资100家数字出版工作室加速数字内容的加工生产，打破传统出版模式对用户阅读方式的束缚，为各类数字阅读产品输入丰富内容。首先，当当将通过采购和众包方式加快纸书电子化，TOP1000畅销书纸电重合度计划达到85%，重点布局适合移动互联网消费内容的品类，增加杂志、期刊、动漫、教辅等内容数量；其次，当当将发力原创文学，签约作者，建立当当自有的内容生产体系，同时接入行业内主流CP建立分销关系，并以网游、军事、都市等作为精品内容方向；第三，当当将引入精品听书资源等多媒体内容，弥补纯阅读内容短板，并结合视频内容，试水多媒体数字内容；第四，当当还将挖掘、整理、引导用户生成各类UGC内容，主要形式包括书摘、短文、评论、段子、漫画等。

而在生态链层面，当当将构建以内容版权为核心的价值生态循环。“据此，当当整个数字阅读业务将形成从内容生产到内容制作及版权包装，再到展现与运营的价值链闭环。”该负责人表示。

当当数字阅读业务早有布局。2014年7月，李国庆在数字出版年会上曾透露，2013年数字书销售下载量已占到当当网全部书籍销售的10%，2014年这一比例已扩大到20%，他预计未来五年有望超过纸质书销量。2014年9月当当阅读4.0版也被业内认为是产品体验最好的手机阅读客户端。

据悉，为适应新业务发展，当当内部已在新年前夕重组架构，数字阅读业务将租赁新办公室场地独立运营。分析人士认为，基于对内容上游长期积累的良好合作关系以及国内最全的阅读用户购买数据，当当发力数字阅读开放平台拥有其他电商难以企及的平台优势。但李国庆也认为，网络盗版将是当当进入数字领域的最大挑战。

北京商报记者 魏蔚

（责任编辑：HN026）

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