华为MateS以消费者需求洞察高端精a品市场机遇
进入2015年,全球智能手机市场增长速度放缓,很大程度受到用户购机需求向换机需求不断转变的影响,高端市场似乎成为众多品牌不敢触及的“天花板”。今年9月,华为发布最新旗舰华为Mate S,再次向高端市场发起冲击,时隔两月华为Mate S用令人满意的市场回应证明华为“精品战略”的成功:根据国际市场调研机构GFK的数据显示,凭借华为Mate S在4000元价格以上档位,华为品牌市场份额增长了10倍。
华为通过转型“精品战略”,在产品与市场表现中已经初见成效。据GFK报告显示,截止今年8月,华为在全球智能手机市场始终稳居前三,在中国市场,华为更是稳坐中国智能手机市场第一的位置。日前,在华为消费者业务最新公布的Q3市场数据中,智能手机的出货量达到2740万台,同比增长了63%,继续保持着高速的增长态势,与增长放缓的大市场环境形成鲜明对比。
3-9月中国智能手机市场份额,数据来源GFK
作为华为首款冲击4000+价格区间的旗舰机型,Mate S凭借着精湛的工艺与极具挑战的工业设计,再加上开创新的人机交互,令华为在高端市场取得了关键性的突破,尤其是在很多手机厂商都想攻克的欧洲市场。根据GFK数据显示,在西班牙,华为9月智能手机市场份额为12.4%,400-500欧元的高端智能手机份额已经达到了45.7%;在意大利,华为9月只能手机市场份额为10.9%,同样400-500欧元的高端智能手机份额为27.9%。
良好的市场反馈,说明智能手机高端市场需要的产品并不是一味的科技堆叠,而是像Mate S这样更加注重体验与质感的产品,良好的体验则是通过对消费者需求洞察,以消费者需求作为产品设计根源的。在Mate S上,纤薄的机身,弧形背部设计带来了更自然贴合人手握持的体验,创新的指纹2.0以及指关节2.0功能,也带来了更加丰富与便捷的操作体验,丰富多样的拍照模式,更让用户可以享受到不同拍照效果的乐趣。而面对更加细分的女性市场,玫瑰金版本的推出,让女性用户有了更具专属感、更加时尚的选择。
也正是源于这些丰富与完善,Mate S已经收获了诸多赞誉。在IFA首秀后,Mate S便收获了由GIGA颁发的包括2015 IFA最佳设备,最具创新手机,最佳设计手机,最大惊喜手机等六项大奖。另外英国权威媒体《Stuff》以及权威杂志《Mobile Choice》也都对Mate S授予了极高的评价。作为华为“精品战略”中的又一力作, Mate S将高端精品赋予了更加注重体验的新定义,加上良好的市场反响,华为Mate S的市场前景亦或是华为品牌的未来值得期待。
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